北京时间6月25日晚，苹果官网悄然进入维护状态。当页面重新亮起时，MacBook Air贵了1500元，Mac Studio贵了3500元，甚至连HomePod都没能幸免。没有发布会，没有预告，只有一行简短的声明：存储成本涨得太快了，苹果也扛不住了。

这大概是苹果史上最安静、却也最猛烈的一次调价。

只不过彼时苹果未作正式回应。而这一次意味着，价格调整已从“暗涨”走向“明涨”，未来恐怕只会更贵。

除了iPhone，全线“飙升”

此次调价涉及Mac、iPad、Vision Pro、HomePod等多条产品线。MacBook Air涨1500元，MacBook Pro涨2500元，Mac Studio涨3500元；iPad系列涨800至1800元不等；Vision Pro涨2000元，HomePod涨250元。

消息一出，“苹果涨价”迅速登上热搜。官网和天猫旗舰店随即进入维护状态，随后相关产品更新为涨价后价格。

事实上，这并非苹果今年首次提价。3月新款MacBook系列起售价已普遍上调，5月2日苹果在官网悄悄下架了基础款Mac mini，可选的最低配置为16GB+512GB，起售价升至5999 元，相比之前涨了1500 元。

而友商早已先行——联想、惠普、华硕等品牌四月就已上调PC价格，部分型号涨幅超千元，近期又再次调价。硬盘、CPU、GPU、电路板全线上涨，PC几乎“一天一个价”。
AI“吞金”：苹果真扛不住了
苹果在声明中直言：“AI数据中心的迅猛扩张导致对内存和存储的需求激增，以前从未见过零部件价格以如此惊人的幅度和速度上涨。”公司称已竭尽全力消化成本，但现在不得不开始上调价格。

几天前，库克接受《华尔街日报》采访时就已释放信号：受AI服务器对HBM和DRAM需求激增拉动，消费级内存供应持续吃紧，价格加速攀升，苹果已难以完全消化成本，涨价已“不可避免”。

数据印证了这一判断。TrendForce显示，DDR2合约价第二季涨幅达55-60%，第三季预估再涨35-40%。DRAMeXchange数据显示，PC用DDR4 8GB内存均价达20美元，创2016年以来最高。美光预测，存储供应紧张将持续至2027年后。

涨价前，Mac凭借出色生产力一度成为“性价比”代名词。一季度Mac营收83.99亿美元，同比增长6%，MacBook Neo和Mac mini功不可没。库克称这两款产品是“AI和智能体工具的绝佳平台”，装机量再创新高。但涨价之后，Mac能否延续增势充满变数——IDC预计2026年全球PC出货量将下降11.3%，第四季度降幅或达20%。

市值崩跌：万亿蒸发，新CEO的“开盘考”

iPhone此次并未同步涨价，但据《版面之外》分析，苹果现在的策略很明确，用生产力产品线更厚利润空间，去补贴大众消费线。让Mac和iPad先承受涨价冲击，iPhone的价格防线能多守一天是一天。但基本可以确定，9月发布的iPhone 18系列新品涨价已是大概率事件。

对此资本市场并不买账。周四苹果股价大跌6.12%，报收275.15美元，市值一夜蒸发超万亿元。存储芯片供应商闪迪大涨22%，美光科技大涨15.74%，盘中市值一度超过特斯拉。

“苹果不再是硬件宇宙的引力中心。”Circular Technology研究与市场情报全球主管布拉德·加斯特沃斯(Brad Gastwirth)表示。Circular一直在追踪科技行业供应链。加斯特沃斯指出，苹果出货量依然巨大，品牌实力也无与伦比，但该公司已不再是晶圆厂、基板制造商或关键部件供应商的核心客户。这是一个根本性的转变。

距离新CEO特努斯接任仅剩两个月，产品涨价、股价暴跌、供应链承压——这位即将上任的掌舵人，无疑又多了一道棘手的难题。